In questi giorni, le principali città della Romagna sono interessate da una campagna di affissioni voluta da Romagna Acque – Società delle Fonti spa.
L’iniziativa ha lo scopo principale di sensibilizzare le comunità sull’importanza dell’acqua pubblica. In un periodo in cui diverse parti d’Italia sono caratterizzate da situazioni di carenza della risorsa, il sistema romagnolo ribadisce con forza la scelta virtuosa – voluta sessant’anni fa dagli amministratori dell’epoca – di realizzare un Consorzio unico (poi diventato Romagna Acque) a totale capitale pubblico, nato per fronteggiare in ogni momento dell’anno la richiesta di acqua potabile da parte dei cittadini residenti, ma anche dei milioni di turisti estivi. Una scelta che anche in questa fase si dimostra adeguata: garantendo alla Romagna, in piena stagione balneare, la certezza di una risorsa adeguata sia qualitativamente che quantitativamente.
Il payoff che accompagna i grandi manifesti affissi nelle città romagnole, “Fonti e reti per la nostra acqua”, sintetizza in modo chiaro ed efficace i due pilastri su cui si fonda l’attività di Romagna Acque.
Le fonti rappresentano l’origine: il patrimonio naturale della Romagna, un bene prezioso da custodire e gestire con responsabilità. Le reti esprimono invece la dimensione infrastrutturale e tecnologica, un sistema complesso e capillare che rende possibile portare l’acqua dove serve, ogni giorno, in modo sicuro e continuo.
L’espressione “la nostra acqua” introduce poi un forte senso di appartenenza e di bene comune, trasformando la risorsa idrica in un patrimonio condiviso tra territorio, istituzioni e cittadini: l’acqua distribuita è acqua della comunità, da proteggere e valorizzare insieme.
Il messaggio tiene così insieme competenza tecnica e responsabilità pubblica: Romagna Acque ne emerge come garante di un sistema che parte dalle fonti e attraverso la rete arriva alle persone, sostenendo la vita quotidiana e il futuro della Romagna.
La declinazione visiva della campagna, con il visual della diga e il claim “Preziosa, in ogni istante. Usarla con responsabilità è un impegno di tutti”, traduce infine questo posizionamento in un messaggio diretto ai cittadini, stimolandone l’utilizzo consapevole della risorsa.
La campagna di comunicazione è stata ideata e realizzata da PubliOne srl Società Benefit, agenzia di comunicazione integrata, che affianca imprese e organizzazioni del territorio nei percorsi di posizionamento e sviluppo dell’identità di marca.